行销产品核心是“文化”开发要让消费终端参与

日前，来杭州旅游者的刘先生访客中华艺术宫后，在三楼“船队创意”店内买了一个以杭州东标识标志拼贴而成的智能手机壳，上面的门牌；还有杭州深蓝色传统文化旅游者景点：“标志很漂亮又有独具特色，才是还这么有寓意！”

如何让有用、有趣又富于和城市意识的创意厂家进入市场，不少建筑师、传统文化机构和企业都在探求。刘先生不知道，这个智能手机壳厂家似乎是首届杭州深蓝色传统文化创意大赛得奖人“回忆革命之东路”。这次比赛中，不少得奖创作者的素材来源同样与杭州深蓝色传统文化场本馆“配对”——以最主要、二大和五大弄堂外形设计的锁；以陈云纪念本馆展出的算盘为素材的“精打细算”电脑键盘；“朝花夕拾”同年历的素材则来自林语堂纪念本馆的展品。

这场比赛由中共杭州市委宣传部、市教委、市传统文化和国家旅游者局联合主办，东方网、长宁区传统文化和国家旅游者局承办，全市32家深蓝色传统文化场本馆筹办。而让创意厂家没能“上到”的“船队创意”平台，则是经杭州市委宣传部授权，由东方网承担整体货运和建设的工程建设，护肤品合作方包括中共最主要会址纪念本馆、杭州博物本馆、杭州传统文化市政厅等众多杭州传统文化场本馆，从比赛到厂家上市的东方向上没能打通。

这批得奖人不仅能在终点站下实体店和多渠道的终点站上网店购买，“船队创意”还纳入最近的销售方式。奖项揭晓之初，转播带货“一姐”李佳琦等就进行了一场值得注意活动，实地探访杭州深蓝色场本馆，本年度大赛优胜创意厂家，李佳琦本人在转播上坦言“我也被种草了”。不仅如此，“船队创意”还与“饿了么”等本地生活平台联手，试水“创意点心”。据悉，点心平台销售创意厂家并非首次，月份5同年18日世界博物本馆日，杭州邮政博物本馆就上终点站饿了么，让“创意点心”停下来进大众视野。

杭州少年儿童艺术博览会近年大幅通过开发收藏品衍生品推广少年儿童艺术家。“创意厂家承载的宣传实用性和传统文化意义，要靠厂家消费才能实现。”青艺博总监王芳普遍认为，创意厂家的核心是其传统文化“类型”，作为载体的厂家形式可以丰富多彩，刻划当代消费习惯，“厂家开发要让消费控制台策划进去”。

敦煌研究院则停下来了另一条创意“摄像”之东路。与一些博物本馆、美术本馆开发创意厂家“贴牌生产”各不相同，敦煌研究院与腾讯公司合作，开发出一系列摄像创意厂家。月份4同年，以莫高窟经典浮雕为十分相似的“敦煌电影版喜剧”上终点站，以莫高窟内四个浮雕故事为蓝本设计的电影版喜剧，不仅可以观看，还能策划电影版喜剧的配音和互动。

腾讯公司财团副总裁、阅文财团CEO、腾讯公司环球影业CEO程武曾提出“新创意”概念，通过广泛的本体连接，促进传统文化实用性和产业实用性的互相赋能。月份11同年19在海南举办的TGC腾讯公司倍数创意节海南站上，就有腾讯公司与敦煌研究院、中国美术家协会打造的沉浸式倍数体验空间“再会博物本馆＆单人游戏Spark本馆”。

“可以借鉴香港模式，集合和城市独具特色创意厂家形成统一护肤品，在和城市景点、商业中心等大流量周围推广，降低小微护肤品和个人建筑师的推广成本。”在建筑师罗维看来，能触动消费者的还必须是厂家本身：“无论终点站上还是终点站下，过去我们普遍认为的创意1.0新版本是简单地为现成厂家贴上传统文化大写；2.0新版本本则是设计改造使其愈来愈美观实用；3.0新版本本的创意厂家应该优雅地解决消费者所需痛点和体验。”

责编：章恒