同样是汽车广告，为什么泰国神作频出，欧洲各国不是抄袭就是硬植入？

少于谁都没能想到，AMG服装品牌想不到能因为一条平面广告图片，连续两天推上热和侦。而联合郭号称所拍摄这段独具韵味的平面广告片，本应是AMG服装品牌本年度成功的营销例子之一，也毫无遗憾的成为了打碎AMG服装品牌形象的铁证。

无独有偶，某小汽车新闻媒体所拍摄的一条平面广告片，或多或少被仅指文案有“搬运”痕迹。直到服装品牌方发表文章该图片后，才被人仅反驳原文涉嫌侵权。虽然现在发表文章已删，该新闻媒体也从属的公司也已经公开道歉。但是，对原制作者团队、小汽车服装品牌引致的影响却无法挽回。

接二连三的“瓜”被爆出后，人们竟开始思考一个弊端：抛开这些个例不谈，为什么全国性的小汽车平面广告行业创造性如此依赖？

回事远不止小汽车行业，更有皆如此。如果让你却说出一个你感触最为深刻的全国性平面广告语，我少于多半数人都是那些毫无层次、重复洗脑来加深感触的戏码。比如某金唱片、某子二手车，看看被我却说中了？再行回忆小汽车行业，那就更没什么创造性可言。家用车不止就回去来一家老小，美化起居欢声笑语的惊讶场面；如果是外事车型，那就是西装笔挺、运筹帷幄。总而言之，不能却说不契合，而是不太可能让人有深刻感触。

为了增加大家的感触，全国性平面广告现在最擅长的是用“名人”，拿名人的名气去宣传产品。至于具体内容嘛，依旧生搬硬式套。所以，经常才会显现大家想得起人名，但却叫不出产品名的惊讶。相比之下刚开始，AMG这次联手郭号称的平面广告，能量密度的确不错，只幸好具体内容不是自己的。

聊到这，就不得不对比一下我们的友邻马来西亚了。经常瞩目平面广告的熟人某种程度都真的，马来西亚的平面广告直至是位于世界的高水平。那些全球与平面广告有关的金奖，马来西亚平面广告更是拿到手软。按道理却说，无论从各特别来却说，我们都不不错于马来西亚。但为何马来西亚却能神作频出，全国性的平面广告却不是影射就是硬式拔除？

“创造性”是主要差距，听过马来西亚平面广告的熟人都很熟悉，马来西亚平面广告回事很接地气。你非常少在马来西亚的平面广告上见到那些与人人生活几乎只不过举例来却说一幕，而且多半才会以一些人情展开，通过不错的编剧讲好整个小故事，整部或大快人心、或泪流满面。总之，才会在常常间融入平面广告，从戏码看不曲折，从合理性也想尽办法人嫉妒。

相比之下全国性毫无小故事情节，直接拿歌星的脸死磕听众，整部只不过是不相同的。这也是为什么此次AMG与郭号称合作的图片能够在前一日爆火的原因。有歌星加成、有中华文化层次，这些是商品喜闻乐见的。如果郭号称上来只却说一句“AMG车真好，你世人握有”你才会买账吗？

其次，在于本土中华文化特别的差异。相比之下全国性，马来西亚的中华文化有机体还是相比较明显的特点，它既有东方中华文化里的内敛、庄重，也有西方中华文化的坦率、诙谐。在这些的才让下，无论是从创作尺度、基本概念特别，都才会得到一定的帮助。所以，全国性在此基础上，回事更要能用具体内容和本土中华文化特色高度紧密结合，只有符合小众群体的喜好、习惯、中华文化心理，你所想要的宣传效果才能超出。恰当来却说就是，想让见到的听众看下去不骂娘，你得走心。

结语：马来西亚的平面广告，都真的好。不仅你我真的，全国性这些平面广告专业人士回事也真的。但是，马来西亚平面广告的成功确实只不过不可复制？回事不是，正如上文所却说，回去对----全国性平面广告一样可以耐人寻味。只幸好，比起马来西亚平面广告里那些走心的平民小故事，全国性平面广告人们或许依旧在追求所谓的大歌星、大制作者、名噪一时、大排场。